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龙门镖局最挣钱:325%的投资回报率是怎么来的?

时间:2013-08-14 09:33来源:未知 作者:等待忧伤流浪 点击:
《龙门镖局》目前的可能收益将在1.08亿至1.3亿元之间,减去成本(4000-6000万),净利润最保守估计也有4800万,而最高利润竟达到9000万。若用时下流行的“电视剧的投资回报率”来看,用所获收益

《龙门镖局》最高收益能到1.3亿元!325%的投资回报率怎么来的?

  199IT-互联网数据中心的微信账号推送了一篇文章,推算当下正火热的《龙门镖局》的吸金能力。这篇文章预估,《龙门镖局》目前的可能收益将在1.08亿至1.3亿元之间,减去成本(4000-6000万),净利润最保守估计也有4800万,而最高利润竟达到9000万。若用时下流行的“电视剧的投资回报率”来看,用所获收益/投资成本,《龙门镖局》的收益率在180%和325%之间。

  这钱是从以下几个渠道赚回来的:

 

  卫视首轮就能收回成本预计收益:4800-6400万

  目前,上星电视剧的首轮播放形式大致分为:单台独播和多台同播(4台以下)。对于那些投资大、售价高的电视剧通常都采用4家卫视分摊购买、同步播出的形式。比如《龙门镖局》就将首轮播放版权卖给了安徽、天津、东方、湖北四大卫视。

  据《龙门镖局》版权所有公司盛世骄阳相关负责人透露,《龙门镖局》在问世前就已经炒得火热,算是今年级别比较高的剧,其售价与刚刚播毕的《精忠岳飞》相当,卫视首轮价格在120万至160万之间。

  天津卫视知情人提供的数据印证了盛世骄阳的说法,他表示卫视首轮价格是由四家卫视均摊的,分摊到每家卫视头上的单集发行价在30-40万之间。

  由此可见,《龙门》全剧共40集,如果按照最低每集30万计算,首轮播放的四家卫视需分别支付1200万,合计共4800万;如按照40万每集的高价计算,那么四家卫视就需支付6400万。

  而《龙门镖局》的投资成本为多少呢?对此宁财神讳莫如深,但据业界估计和该剧资方小马奔腾知情人透露,“龙门”的投资在4000—6000万范围内,也就是说,单是出售首轮卫视版权的收入就能够将全剧的投资收回。

  视频版权也是收入大头预计收益:3200-3600万

  “收视率不强求,差不多就行。”在《龙门镖局》上星之前,宁财神接受采访时曾如是说。谁都知道收视率是电视剧的命脉,财神之所以能表现得如此超脱,显然是早已料到“龙门”的收视主力潜伏在网络。

  随着国内观众日益养成“上网看剧”的习惯,视频网站已经成为电视剧落地的第二大平台。和电视台竞争同样激烈的视频网站,在争夺剧源的同时也为电视剧版权费的居高不下作出了巨大“贡献”。

  一般情况下,电视剧的出品方是通过将版权统一卖给一家视频网站,再由该网站自行决定独播、售卖或版权交换的形式分销给其他视频网站。而《龙门镖局》则是直接把网络版权打包卖给发行公司盛世骄阳,再由盛世骄阳进行分销。因此所有的视频网站都必须真金白银的来购买。据知情人透露,盛世骄阳是以单集8、90万的价格从宁财神手中买到了《龙门镖局》的网络版权,40集的版权总费用在3200-3600万之间,之后盛世骄阳以怎样的价格卖给视频网站,是赔是赚需自负盈亏。而此时的宁财神早就揣着这三千多万,舒舒服服当财神去了。

  二轮播剧虽狠打折却也有得赚预计收益:2000万

  电视剧购剧价格一直是个令人欲语还休的羞涩话题,就算首轮开播时扯破喉咙喊“天价”,一旦新鲜劲儿过了,二轮售价必定大打折扣。有圈内资深导演向记者透露,电视剧二轮售价比起首轮至少打了5折。倘若该剧水准差、无市场,售价甚至不足首轮的十分之一。

  想当年《武林外传》在刚开播时也曾收视欠佳,在经过无数地方台的重播后,观众才逐渐接受了其幽默风格,并视为经典。据该导演分析,从《龙门镖局》的水准和口碑以及上升趋势来看,《龙门镖局》的二轮售价应该可以维持在首轮的五成左右,将至少收益2000万,之后随着三、四轮的播出将陆续再有收益进账。

  收视率返点也许只是传说预计收益:0

  电视台不愿一直充当好赖全收的冤大头,为了与电视剧出品方共同分担风险,早在上个世纪末就研究出了“以点论价”的收视率返点制度:即设定一个收视率平均线,超过该线,该剧的单集价格便会提高,反之则要降价。

  这个看似公平的制度在现实推广中却陷入了两头都不待见的尴尬局面:一方面,原本想通过此举来降低收视风险的电视台,却因为剧集热播而额外付费;另一方面,大牌的出品方也觉得返点计费太麻烦,能一次性收到钱才最省心。

  即使少数弱势的电视剧为求播出平台,私下与电视台签订了返点条款,其具体细则也未能摆上台面上。也就是说,怎么返,返多少,完全是看谈判双方的讨价还价技巧。

  由此可见“以点论价”更像我们幻想出的美丽传说,以宁财神的江湖地位以及作品紧俏程度,完全无须与任何电视台签订这一卖国条约。

  广告植入价格浮动大预计收益:500万-700万

  同名网游是一种新型的深度广告植入,而传统的广告植入在这部剧中更是比比皆是。由于《龙门镖局》不怕雷的风格,让它逾越了古装戏无法植入的藩篱:平安票号、聚美胭脂铺、竹筒装的红牛饮料、有门有脸的五谷道场、TOTOTO恭桶,以及庆丰包子、许仙楼、醉仙楼甚至申通、德邦、顺丰等快递公司都在剧中以出其不意的形式呈现。其植入手段比《乡村爱情》中谢大脚超市中摆放的奶粉、白酒更高端霸气,比赵宝刚《男人帮》里的男主角们一边玩电脑一边狂赞360更有逼格。《龙门镖局》的广告语完全符合假大空三大广告黄金准则,插入手法绝对生搬硬套毫不掩饰,要说对客户负责,宁财神比于正更甚。 (责任编辑:等待忧伤流浪)
标签:龙门镖局最挣钱  龙门镖局  
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